2023年10月8日，杭州亚运会开幕式，位数圣火人“弄潮儿”Seiches及近，跑入开幕式的现场，温基夫齐区圣火熄灭。 （Kunming/图）

杭州亚运会上，一个巨型位数人圣火手踏着钱塘江水、穿过城区，快步跑向场馆，点亮主圣火。超戏剧化交互式位数人厘里在电视剧《异人之下》，顺利完成影视剧“处子秀”。

除了屏中上的位数人外，更多位数人“入职”企业，与人类共事。

市面上交互式人、位数人、交互式位数人的概念常常混用，业内也尚未形成统一的认知。一般来说来说，交互式人更多指的是现实生活无布偶虚拟的纯位数形像，而位数人主要包括无布偶虚拟的交互式形像，也主要包括现实生活布偶的位数“分身”。

位数人有着拟人或者类人的外形、行为或思维能力，但没有物理虚拟，仅存在于交互式空间。因其具有自由订制外形、绝对服从命令、乐此不疲等特点，承载了人类克服肉体凡胎局限性的完美想象。

目前，从事位数人制做的，除了位数人控制技术子公司、陈然子公司外，国内外网络巨头在布局元银河系时，无一例外地选择了位数人，并面世各自的位数人创作平台。

位数人的供应商百花齐放，谁在为位数人埋单？

从万元到百万元

常见的位数人从外形上可以分成米老鼠形像、ACG人物、戏剧化或超戏剧化位数人；从驱动力方式上，主要就可分成布偶驱动力和AI驱动力；从功能定位来看，又可分成演艺型位数人和服务型位数人。

相同类型的位数人，在控制技术路线和制做生产成本上，也会存在较大的差异。

“位数人数学模型（精度）主要就由凸多边形决定。”沈健友告诉新京报本报记者。他出生于1995年，在广州交互式动力担任消费市场经理，这家子公司提供更多惯性动态抓取控制技术和交互式位数人制做的服务。子公司员工以90后居多。

沈健友解释，可视化一个立方体只须要六个面，但数学模型一般来说涉及繁杂曲面，须要更多凸多边形才能保证数学模型的圆滑度。普通的米老鼠玩偶可视化凸多边形少，且不涉及繁杂服饰、毛发等制做，越是贴近布偶的超戏剧化数学模型，制做越繁杂。

数学模型的繁杂程度关联着实时驱动力效果。沈健友举例，一个米老鼠数学模型的脸部眼神主要就是眼睛和嘴巴的开合，而人形数学模型的眼神姿势一般来说有52组数学模型形变参数。也就是说，从确定订制形像开始就决定了后续的工作量和制做生产成本。

两套能够实时驱动力的位数人至少得上万元，主要包括位数人形像订制、动捕设备和交互式主持人系统。

沈健友说，由于顾客订制位数人的使用情景相同，具体生产成本还得结合顾客需求定出。

柳夜熙制做方创壹科技CEO梁子康曾对媒体表示，面世柳叶熙前半年，在研发、人力和控制技术上的生产成本资金投入约为百万级别，首条柳夜熙短视频生产成本高达几十万元。

新京报本报记者以顾客身分咨询穆萨云销售了解到，通过穆萨位数造星服务，设计两套网络连接布偶智能驱动力、多情景多端口复用的交互式位数人资产约需50万元。

由于位数人订制生产成本不低，沈健友接触到消费市场的大多数顾客还是以B端为主，尤其集中在文旅、教育、政务展馆领域，偶尔有预算较高的C端顾客找来。“比如一些不愿抛头露面或想最大程度发挥自身优势的主持人。”

目前，很多B站的个人交互式主持人使用Live2D数学模型（二维动画效果），也被称为主持人的“内衬”。制做“内衬”须要顺利完成配角绘师，再将其制做成Live2D数学模型。

部分绘师会提供更多一些精致的公共绘师，专属配角则需向绘师约稿，价格从百元到百元不等。

一家提供更多Live2D数学模型制做的子公司，面世常规数学模型制做优惠券价格为666元，最贵优惠券也不超过百元。

有了数学模型后，再借助摄像头即可顺利完成脸部和脚部的姿势抓取，布偶主持人在电脑前可以通过脸部眼神和脚部姿势操作现场直播画面中的数学模型，实现预设眼神和简单姿势，但数学模型无法自由行动。

一位B站的交互式主持人表示，如果主持人自身有能力包揽绘师和可视化师的工作，现场直播的生产成本仅有硬件的资金投入。

位数人演员问世

位数人中，制做精致、多才多艺的位数歌星最吸睛，造价也最昂贵。

他们的形像外形充分迎合消费市场审美，出道即带有鲜明的人设和身分标签。如擅长歌舞的洛天依、A-SOUL，会美妆还会抓妖的写手柳夜熙，主打时尚的KOL写手AYAYI、翎_Ling，还有古风赛车场的位数人天妤。

靠“脸”和“人设”受到关注的位数歌星，意味着要持续资金投入高昂的制做生产成本和稳定的运营能力，二者缺一都会让位数歌星沦为网络上无人问津的“空壳”。

目前，位数歌星的变现方式与传统歌星并无相同，主要就还是国际品牌活动、商务代言人、演出等方面。两者相比，位数歌星的露出机会少、粉丝基础薄弱、知名度和消费市场号召力有限。

但近年来，布偶明星“塌房”对国际品牌形像造成影响的案件不胜枚举，不少国际品牌开始牵手位数歌星。

问世于2020年的少脉Angie是动图银河系母公司的一名交互式偶像。她是一位留着齐脖短发，妆容干净清爽的脱俗。抖音账号里的作品偏向于记录日常生活。

出道三年，少脉已经与钟薛高、雅迪换换、奇瑞、小米、OPPO、花点时间等国际品牌建立合作关系。

钟薛高国际品牌负责人回复新京报本报记者，与位数人少脉合作是实现国际品牌创新、拉近与年轻顾客距离的一次全新探索与尝试，增强顾客与企业的互动感。位数人代言人的优势还在于能够网络连接国际品牌特点进行二创，订制符合国际品牌调性的形像与内容。

穆萨大文娱集团母公司首个超戏剧化位数人厘里，已顺利参演影视剧，成为名副其实的“位数演员”。在剧中，厘里饰演没有四肢，只能靠电磁波行走并控制电磁波的少女二壮。

厘里团队负责人书面答复新京报本报记者，厘里的形像最初有八个版本，最终结合用户调研选中当前这一版，甜美可爱中还带有一点酷。

体现厘里“演技”水平的桥段，是二壮从别人口中听到食物时表现出嘴馋。穆萨方面回应这得益于导演的“调教”，在厘里的极限眼神中测试出最佳效果。

在导演许宏宇的拍摄方案中，二壮这一配角本来是用传统特效顺利完成，后期才更换为位数人的方案。厘里控制技术团队负责人表示，相较于传统特效，位数人方案能降低80%的制做生产成本，主要就节约原画设定和IP资产打造的生产成本；AI控制技术让后期制做的周期缩短了40%，剧组短时间内有了更多选择和可能性。

穆萨大文娱集团CTO郑勇向媒体透露，《异人之下》播出后，厘里在剧中的表现吸引了好几位导演前来询问位数人控制技术的解决方案。

科幻片导演乔飞也关注到厘里在电视剧中的表现，但他认为从大银幕呈现效果来看，电影叙事对演员微小的眼神姿势要求极高，细微表演隐含着丰富的信息，而位数人表演上的细腻程度还远未及理想。“部分布偶能轻松做到的事情，交给AIGC却要付出极大的生产成本。”

在乔飞看来，位数人演员只是提供更多类似于传统特效制做的控制技术替代方案。除非位数人能够积累IP价值，才具有和明星歌星一样的国际品牌溢出效益。

布偶穿上脸部抓取和姿势抓取设备后，能实时驱动力位数人形像做出相同的姿势。 （新京报本报记者麦圈/图）

交互式现场直播需求激增

位数人制做企业接到的需求，更多来自国际品牌位数人形像订制或某个项目中的位数人IP。

成立于2015年的世优科技是杭州亚运会开幕式位数人的控制技术提供更多方。

陈冲在2016年来到世优科技，担任消费市场营销负责人。早期，子公司的顾客主要就来自行业和大B端领域，订制实时互动的交互式主持人，2018年教育领域对教材可视化要求提高带来大量需求，2019年后，疫情让各行业被迫转移到线上，国际品牌交互式现场直播的需求激增。

当国际品牌的资金投入比重向线上倾斜时，考虑到更好地实现国际品牌露出，企业往往会订制两套位数人形像或将原有的企业IP“复活”。世优科技曾为京东、天猫、海尔兄弟、苏宁易购等企业提供更多国际品牌形像位数人相关的订制服务。

2023年9月19日，劲牌官宣首个位数人员工——东方劲，同时也作为企业的国际品牌大使。

初次亮相的东方劲穿着一件红色唐装，下身着黑色西装裤搭配黑色皮鞋，身形魁梧挺拔。这一位数人数学模型由广州凡拓数创提供更多控制技术支持。凡拓数创是一家专注位数展馆展厅设计的子公司。凡拓数创2022年财报显示，位数人项目为其新业务，仅占总营收比重的2%。

劲牌位数人项目的负责人刘礼兰向新京报本报记者表示，位数人是国际品牌增加一种与用户沟通的途径，比如参与营销活动，在企业展馆全息仓与顾客进行问答互动。“参观企业时，仍会有专门的体验专员接待顾客，涉及住宿、引路、讲解等一系列工作，这是位数人无法替代的。”

刘礼兰后续负责东方劲的营销活动或内容运营工作，凡拓数创作为合作方提供更多控制技术支持。

在劲牌内部，劲牌位数人项目属于位数化转型的典型工程。“（东方劲）项目一期的内容和预算都已确定，对比一些大型营销活动项目，这个项目预算不算高。”刘礼兰表示，后续内容运营上有新的需求，仍会追加预算。

也有企业出于时间考虑，会选择租用已成型的IP，节省前期的形像订制费用和时间生产成本。世优科技与央视联合打造的交互式主持人阿央就参与到相同的企业营销活动中，顾客只需支付相关的活动服务费，包含位数人形像的一场活动价格在几万到十几万不等。

“日不落”现场直播间

2023年以来，在短视频平台常能见到这样一段视频画面：办公室一排排工位上没有布偶，每张桌上立着一块屏幕，上面的主持人不停地介绍着产品。视频中的人提示，屏幕上的主持人全是位数人，可以24小时为你工作。

乐此不疲的位数人击中现场直播行业从业者的痛点。视频下方，多条留言询问如何购买这样的位数人主持人。

各家位数人控制技术厂商面世的“服务型位数人”，都是能脱离布偶、由AI驱动力的位数人形像，可以服务于新闻播报、现场直播、客服等内容输出领域。

只须要提供更多图片或视频，AI会自动模拟复刻一个与布偶相差无几的2D位数形像，输入文字或者语音，AI能让位数人做出贴合内容的口型、眼神和姿势。有的AI位数人甚至能自如转换多个国家语音，实现口型的贴合和流畅自然的姿势。

陈冲透露，2023年以来顾客咨询中有将近一半是在咨询这种AI驱动力的位数人。此外，世优科技发布的“世优BOTA”作为一个小数学模型，把顾客的文本输进去训练出一个专属智能数学模型，接到位数人上，相当于给位数人接了一个“大脑”。

新京报本报记者检索发现，国内头部的云厂商也已面世类似的AI位数人产品，如百度云、腾讯云、穆萨云、华为云、讯飞、京东、火山引擎等。

这些平台大多数都提供更多包月服务。普通用户就可以在位数人生成平台上，使用内置的公共模特、声音、姿势等，进入后台可以像编辑文字一样编辑生成位数人的短视频。

以讯飞智作平台为例，一个普通会员的价格在399元每月，高频制做需求的用户可购买2999元每月的尊享会员。腾讯智影为非会员提供更多每月五分钟的位数人播报体验，最贵的专业会员仅598元一年，享有每月30分钟位数人视频，600次AI绘画。

但新京报本报记者以顾客名义咨询发现，由于现场直播平台的规则相同，位数人现场直播还难以跨多个平台实现。

穆萨云位数人主要就提供更多淘宝生态内的位数人主持人。穆萨云销售介绍，淘宝支持位数人主持人，对布偶主持人和位数人主持人的流量分配是一视同仁的。杭州谦寻与南京硅基也合作面世位数人主持人，弥补布偶主持人精力有限、生产成本高昂的问题，位数人在深夜、非黄金时间段做店铺自播，拉长现场直播时间，提高主持人人效。

商家渴望用AI主持人来打造一个“日不落”现场直播间，在一些平台看来则是对现场直播生态的破坏。火山引擎售前客服则表示，目前还未开通位数人现场直播业务，“抖音不让做位数人现场直播”。

在抖音上，也有写手反映使用位数人现场直播引发“封号”的风险。有的是因为平台判定位数人现场直播为录播，也有的因为公共模特混用等。尽管如此，有的位数人商家仍在指导买家如何避免触发平台封号。

新京报本报记者匿名向两位购买过位数人现场直播的抖音用户咨询，一位用户表示，位数人现场直播开播一周0成交额，另一位则指出位数人现场直播间无法吸引真实用户观看。

乔飞指出，现场直播最大的价值在于能给观众带来陪伴，观众能够从布偶主持人那里抓取大量的情感信息，而位数人无法提供更多，这也是位数人留不住观众的原因。

但位数人在批量输出内容上仍有一定的优势。沈健友举例，对于短视频运营者来说，每天要处理大量的视频内容，拍视频、剪视频占据大量的时间精力，位数人短视频只须要更换文本内容，就能快速生成视频文件，提高了工作效率。

新京报本报记者 周小铃 新京报实习生 赵越

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