直播行业竞争白热化之际，数字人直播的崛起为企业提供了新选项。但数字人直播并非要替代真人直播，两者各有优劣，企业需根据场景需求合理选择。

成本与续航层面，数字人直播优势显著。前期仅需承担建模、授权等一次性成本，后续无需支付薪资、社保，单人即可运营，且能实现7×24小时不间断直播，完美覆盖凌晨等真人难以兼顾的流量间隙。而真人直播需持续支付主播薪资，配套化妆师、场控等团队，综合成本较高，且受体力限制无法全时段开播。

情感与创意层面，真人直播仍占上风。真人主播能通过语气、肢体语言传递真实情感，记住老粉偏好，通过即兴互动打造独特人格魅力，适合需要建立深度信任的母婴、美妆等场景。数字人直播虽能模拟基础情感表达，但互动依赖预设，缺乏真实感，更适合标准化商品讲解、基础知识点科普等场景。

实际应用中，不少企业采用“数字人+真人”的组合模式：数字人负责日常常态化直播，真人主播负责大型促销、新品发布等关键场景，既能降本增效，又能保障直播质量。